Jak analizować wydajność swojego programu SEO dla wielu domen
Czy posiadanie wielu domen pomaga lub szkodzi SEO? Dowiedz się, jak skonfigurować program obejmujący wiele domen, aby odnieść sukces. Przejdźmy do polecanego fragmentu! Krótka odpowiedź brzmi, że posiadanie wielu domen z pewnością może być problematyczne dla wydajności SEO z powodu kanibalizacji.
Jednak nie musi tak być. Istnieje wiele strategii, w jaki sposób wiele domen może uzupełniać swoje SEO, a niektóre z nich wskażę w dalszej części. Dziękuję mojej koleżance Rachel Anderson, naszej starszej dyrektor ds. wywiadu internetowego, za jej wkład w ten artykuł. Ale w tym artykule skupmy się na problemach (ponieważ nie oszukujmy się, wielu z was prawdopodobnie to czyta, ponieważ podejrzewasz, że istnieje problem z twoją strategią SEO dla wielu witryn!).
W tym artykule dowiesz się, co następuje:
-Dlaczego firma może używać wielu domen do SEO.
-Typowe problemy SEO dla firm z wieloma domenami.
-Jak analizować wydajność SEO wielu domen.
-Kluczowe organiczne wzorce ruchu/problemy, na które należy zwrócić uwagę.
-Pomysły, jak rozwiązać problemy związane z kanibalizacją, które mogą wynikać z posiadania wielu witryn internetowych poświęconych podobnym tematom.
Dlaczego firma może używać wielu domen do SEO
Istnieje wiele uzasadnionych powodów, dla których firma ma wiele witryn internetowych. Typowe przyczyny to:
Firmy z wieloma markami.
Na przykład SC Johnson jest właścicielem Windex, Pledge i wielu innych marek, z których każda zasługuje na własne domeny. Często jest to dobra konfiguracja, gdy każda marka przemawia do różnych odbiorców.
Firmy kierowane na wiele krajów.
Na przykład OLX prowadzi podobne firmy ogłoszeniowe w Portugalii, Indiach i Brazylii, z których każda ma własną domenę ccTLD. Posiadanie domeny specyficznej dla danego kraju może mieć przewagę pod względem SEO, a także przewagę marki.
Reklama:
Firmy, które rozwijają się poprzez akwizycję.
Kiedy kupujesz firmę, zazwyczaj towarzyszy jej strona internetowa. Może to stanowić szansę na rozwój, ponieważ zwiększa Twój zasięg lub stanowi wyzwanie dla SEO, które może wynikać z kanibalizacji i/lub zamieszania dla wyszukiwarek.
Firmy z wieloma lokalizacjami.
Nie jest niczym niezwykłym, zwłaszcza w przypadku franczyz, że krajowa marka ma oddzielne strony internetowe dla każdej fizycznej lokalizacji lub terytorium. Może to często prowadzić do konkurencji w SERP między tymi lokalnymi witrynami a witryną marki krajowej.
Firmy, które chcą zdominować SERP.
Niezależnie od tego, czy pochodzi z przejęć, czy z witryn własnych, wiele firm stara się, aby wiele kontrolowanych przez siebie witryn wyświetlało się dla tych samych zapytań.
Jak zobaczymy, może to działać świetnie – dopóki nie zadziała.
Typowe problemy SEO dla firm z wieloma domenami
Często widzimy dwa główne wyzwania w SEO dla firm z wieloma witrynami:
Obsługa wielu witryn to królewska PITA i może być kosztowna.
Każda witryna będzie wymagała pracy front-end i back-end, bieżącej konserwacji, projektowania i zasobów UX, a następnie inwestycji w SEO (treść, pozyskiwanie linków zwrotnych, nowe funkcje itp.).
Wraz ze wzrostem inwestycji, oczywiście wzrastają wymagania dotyczące zwrotu z inwestycji, podobnie jak potrzeba obsługi personelu. Często doradzamy klientom, którzy pytają o strategię wielodomenową, że uzyskanie dobrej pozycji w rankingu pojedynczej domeny jest często dużo mniej wysiłku/inwestycji, w porównaniu z uzyskaniem dobrej pozycji wielu domen dla podobnej liczby zapytań. Jeśli więc zamierzasz wybrać trasę z wieloma witrynami, realistycznie podejdź do poziomu inwestycji i wysiłku wymaganego do działania SEO.
Kanibalizacja.
Często, gdy pracujemy nad firmami z wieloma witrynami, które odnotowują spadek ruchu organicznego i przychodów, staje się całkiem jasne, że witryny te negatywnie wpływają na wyniki SEO nawzajem. Istnieje wiele powodów, dla których może tak być, ale najczęstszym przypadkiem, który widzimy, jest sytuacja, w której witryny mają te same dane/treści. Prędzej czy później jest to coś, co sprawia, że Google się dusi.
Jak analizować wydajność SEO wielu domen
1. Agreguj swoje dane
Aby przeanalizować wydajność SEO dla wielu domen, warto najpierw mieć możliwość przeglądania wszystkich danych w jednym miejscu. Aby to zrobić, prawdopodobnie zechcesz utworzyć hurtownię danych, która będzie pobierać dane z Google Search Console za pośrednictwem interfejsu API GSC dla każdej domeny, aby móc wyświetlać dane zagregowane.
Robimy to za pomocą różnych raportów Google Data Studio, takich jak ten, który pokazuje ruch organiczny do każdej domeny w czasie. Oto przykład sześciu domen, które przyjrzeliśmy się, gdzie wszystkie witryny były katalogami, aby znaleźć określone rodzaje lokalnych firm, w których wykazy w każdej domenie w dużym stopniu się pokrywały. Napiwek dla Rachel Anderson, naszego starszego dyrektora ds. wywiadu internetowego, który był dla nas pionierem w tego typu analizach.
2. Segmentuj domeny według typu strony
Samo spojrzenie na ogólne domeny może dać pewne wyobrażenie o tym, gdzie występują problemy, ale analiza na poziomie strony jest naprawdę kluczowa dla ustalenia tego. W tym momencie będziesz chciał zidentyfikować typy stron w każdej domenie i podzielić je na segmenty, abyśmy mogli zobaczyć, które segmenty są słabsze.
3. Zbuduj solidny zestaw słów kluczowych
Po skonfigurowaniu danych strony/witryny musisz mieć możliwość przeglądania tych domen na poziomie słów kluczowych. Liczba słów kluczowych będzie zależeć od wielkości domen i wielkości rynku docelowego (ów). W przypadku niedawnego projektu obejmującego 6 domen ukierunkowanych na nakładające się zapytania wyszukiwania w głównych miastach USA, zdecydowaliśmy się na korpus słów kluczowych składający się z 2 milionów słów.
Umożliwiło nam to sprawdzenie, jak strony zorientowane lokalnie tych witryn radzą sobie na wszystkich rynkach, pozostawiając wiele innych słów kluczowych, aby określić, jak strony redakcyjne radzą sobie z zapytaniami „krajowymi”. Aby uzyskać tak obszerną listę słów kluczowych, zwykle zaczynamy od listy początkowej.
W tym przypadku wyeksportowaliśmy wszystkie słowa kluczowe niezwiązane z marką dla każdej domeny z Google Search Console za pośrednictwem interfejsu API GSC, a następnie zastosowaliśmy je do 1000 najpopularniejszych obszarów miejskich w USA z różnymi popularnymi zapytaniami lokalnymi (np. miasto + słowo kluczowe, słowo kluczowe w mieście, słowo kluczowe blisko mnie – w przeglądarce ustawionej na lokalizację użytkownika itp.).
Jeśli nie możesz uzyskać wystarczającej liczby słów z GSC, będziesz potrzebować procesu rozszerzania korpusu słów kluczowych. Możesz to zrobić za pomocą różnych gotowych narzędzi, takich jak SEMRush lub Keywordtool.io. Jeśli jednak zamierzasz przeprowadzać wiele tego rodzaju analiz, najlepiej byłoby użyć własnych metod rozszerzania słów kluczowych, ponieważ dane licencyjne z tych narzędzi mogą być drogie i będziesz ograniczony przez narzędzia. punkt widzenia a własne strategie.
4. Klasyfikuj słowa kluczowe według tematu
Podobnie jak w przypadku grupowania typów stron z każdej domeny w segmenty, po utworzeniu listy słów kluczowych warto pogrupować te hasła w tematy . Kiedy masz do czynienia z dowolnym zestawem zapytań na dużą skalę, skuteczność poszczególnych słów kluczowych zazwyczaj nie jest tak ważna/możliwa do wykonania, jak skuteczność Twoich stron w każdej domenie w odniesieniu do określonego tematu. Na przykład strona poświęcona „SEO w wielu domenach” może zostać uszeregowana pod kątem setek różnych zapytań związanych z tym tematem.
Wykonanie tego typu klasyfikacji z dużym zestawem słów kluczowych może być wyzwaniem. Podobnie jak w przypadku tworzenia początkowej listy słów kluczowych, gotowe narzędzia SEO mogą pomóc Ci w osiągnięciu tego celu. Prostą metodą byłoby przepuszczenie słów kluczowych przez narzędzie n-gramowe i obserwowanie, które frazy występują najczęściej. Ale to nie pomoże, jeśli temat nie jest oczywisty ze słowa kluczowego. Na przykład, patrząc na słowa, nie można poznać Forda F-150 jako ciężarówki. To jest punkt, w którym zdecydowanie sugeruję, abyś zainwestował w metodologię uczenia maszynowego, która pomoże Ci sklasyfikować powiązane słowa kluczowe, ale to na inny post.
Jak analizować dane SEO dla wielu domen
Teraz, gdy masz zebrane dane w jednym widoku, podzielone na segmenty typy stron i sklasyfikowany ogromny korpus słów kluczowych, możesz zacząć badać, jak te domeny współdziałają ze sobą i z Google na przestrzeni czasu. Oto niektóre rodzaje analiz, które możesz wykonać:
Obserwuj wzorce rankingu domen jako grupy.
Na przykład w tym przypadku zauważyliśmy, że wszystkie te domeny znajdowały się w większości w dolnej połowie strony pierwszej lub w górnej połowie strony drugiej. Nie było ani jednej silnej domeny, która mogłaby się znaleźć w czołówce wyników. Był to sygnał, że prawdopodobnie wystąpił problem z całym zestawem domen, a nie tylko z jedną czy dwiema.
Analizuj wydajność różnych typów stron w różnych domenach.
Główne typy stron w tych domenach to strony miast, strony szczegółów lokalizacji (np. wykaz konkretnego miejsca w mieście) i strony redakcyjne. W tym przypadku widzieliśmy wyraźnie różne wzory dla każdego typu strony. Liczba stron City Pages spadała we wszystkich domenach, ale jedna domena – w dłuższej perspektywie największa z grupy – miała większość ruchu organicznego związanego z zapytaniami, które prowadziły do tych stron.
Strony szczegółów lokalizacji również spadały we wszystkich domenach, ale żadna z domen nie dominowała. W przypadku zapytań, które prowadziły do tych stron, największa witryna zawierała niewiele treści na swoich stronach, podczas gdy mniejsze domeny zawierały treści dla tych stron. Ten typ wzorca wysłał silny sygnał, że mniejsze domeny prawdopodobnie kanibalizują większą domenę. Gdyby treść zawierała większa domena, mogłaby zdominować te zapytania.
Najciekawsze były chyba strony redakcyjne. W sześciu domenach jedna z mniejszych witryn była jedyną witryną z treściami tworzonymi przez użytkowników (recenzje i pytania i odpowiedzi). Była to jedyna domena, która radziła sobie dość dobrze w przypadku zapytań „krajowych”, które często były zapytaniami informacyjnymi niezwiązanymi z lokalizacją.
Kiedy przyjrzeliśmy się czołowym konkurentom SEO dla tych domen, również lokalnym agregatorom danych, żaden z nich nie radził sobie szczególnie dobrze w tego typu wyszukiwaniach. W takich przypadkach najlepiej wypadły witryny z autorytatywną treścią, które skupiały się na danym temacie. Sugerowało to, że być może klient musiał rozważyć uruchomienie domeny, która miała przede wszystkim charakter redakcyjny.
Jak rozwiązać problem kanibalizacji?
Ostatecznie rekomendacje dla tego konkretnego zestawu domen sprowadzały się do następujących:
-W przypadku tematów, w których dominuje jedna domena, rozważ usunięcie konkurencyjnych treści lub usunięcie ich z innych domen i podwojenie wartości inwestycji w zwycięską domenę.
-Użyj krzyżowych powiązań między domenami, aby zasygnalizować Google, którą domenę chcesz przelicytować w przypadku określonych tematów.
-W przypadkach, w których kanibalizacja wydaje się prawdopodobna, rozważ połączenie słabszej domeny z silniejszą.
-Monitoruj wydajność wszystkich domen w jednym raporcie. Pomoże to wcześnie wykryć trendy we wszystkich domenach i może pomóc w zrozumieniu, w jaki sposób wydajność SEO w jednej z nich może wpłynąć na inne.
Jeśli chcesz wycisnąć najlepszą wydajność SEO z konfiguracji wielodomenowej, stworzenie procesu skutecznego analizowania interakcji tych domen ze sobą i z Google ma kluczowe znaczenie.
